替代品比如可口可乐和百事可乐，人们选择可乐的时候在他们看来两种可乐是没区别的，于是如果可口可乐的价格比百事可乐高，那更多的人就会去选择百事可乐，因为他们是完全替代的。互补品比如汽车和轮胎，当汽车的销售量增加时，同时，厂商那边轮胎的销售量也会增加。
